Вашата кошница е празна
обикновено са американски модни предмети , които се разпространяват в останалия свят, а известните модели, прикрепени към всеки, имат история, която е своя собствена.
В тази статия ще подчертаем най-емблематичните мотиви на Вселената на тениските , като се потапяме в оригиналната си история, в това, което ги направи толкова популярни, след което ще разгледаме къде са днес „Ху и какво са вдъхновили.
Струваше ни се, че това е идеална възможност да започнем тази поредица с това, което несъмнено е една от най-емблематичните тениски на всички времена и широко се счита за най-влиятелната кампания на марката на историята . И като много големи неща, тя започна със скица на кърпа за маса. Или в този случай плик.
Както разказва историята, това беше мрачен период за град Ню Йорк през 70 -те години.
Таймс Скуеър не се смяташе за центъра на света, какъвто е днес - беше по -скоро изтъркан и черпак, който да избягвате, особено ако сте били с децата си. Ню Йорк отчаяно се нуждаеше от грим, особено в съзнанието на обществеността.
Рекламната агенция Wells Rich Greene беше наета да създаде кампания, която ще представи града в положителна светлина, която ще стимулира туризма и икономиката. Те създадоха лозунга „ I Love New York “, песен, вдъхновена от Бродуей и телевизионна реклама.
Но нещо крещящо липсваше: те се нуждаеха от лого.
Преди да стигнем до там, позволете ни да споделим по -малко известна част от тази оригинална история за вас.
Оригиналният дизайнер на кампанията „ I Love New York “ беше пионерска професионална жена. Мери Уелс Лорънс беше основател на президента на Уелс Рич Грийн и първата женска изпълнителен директор на изброена компания на Нюйоркската фондова борса.
През 1969 г. Лорънс очевидно е най -добре платената рамка в рекламната индустрия и тя преследва забележителна кариера.
Обратно към рекламната агенция, която се нуждаеше от лого за своята кампания.
Влезте в обувките на на Glaser Milton . По време на първата си среща с агенцията през 1976 г. той произвежда разкъсан плик, в който беше надраскал идеята за логото. В червен молив.
В такси. На път. Тази проста идея ще се превърне в културен феномен, глобална икона и помага да се превърне в Ню Йорк любимия метрополис, какъвто е днес.
Той използва главно емоджи, преди емоджи да е едно нещо. Използването на тази идеограма (емоджи преди името им е емоджи) с Ню Йорк стенография, Глазер опрости съобщението до три букви и символ.
За да бъдем справедливи, хората използват формата на сърцето като съкращение за любов от векове и има своя собствена интересна история.
Но това беше първо: i ❤ ny беше първият пример за рекламна кампания, използващ сърце вместо думата любов.
Когато дойде време за създаване на дизайна, той подреди „I ❤“ на „NY“, който, призна по -късно, беше вдъхновен от известната любовна скулптура от Робърт Индиана.
Това направи тази графика класика: елегантна в своята простота, но непретенциозна. Работи както в голям, така и в малък формат. Работи на черен фон, както и на бял фон. Работи и за града.
Простите бели тениски, отпечатани с логото на Pop-Art Style, постигнаха огромен успех и помогнаха за бързо разпространението на изображението и посланието по начин, който би бил като едно и също вирусно ставане днес.
Той започна да се появява на всичко - от стикери до чаши, включително регистрационни табели и много други неща.
Докато толкова много хора се опитваха да оставят този град плячка на престъпността, рисуването на сърцето докосна чувствителна струна при онези, които не искаха да отидат там, и се превърна в някак провокативен митинг вик.
Хората напуснаха града и тези, които бяха тук, искаха да кажат „ Харесвам Ню Йорк “, каза той.
“Това беше истинско и дълбоко желание и имаше толкова малко възможности, че всеки от нас трябва да изрази това, което се чувства дълбоко в себе си".
Скоро изглеждаше, че всички искат да обявят, че също са обичали Ню Йорк - в града и извън него.
Туризмът внезапно набра скорост, благодарение на кампанията, икономическите инициативи и репресиите на престъпността.
Държавният департамент за икономическо развитие в Ню Йорк, който притежава логото на логото „ I Love New York “ и разрешава използването на лиценза си, е генерирал над 30 милиона долара годишно до момента.
По ирония на съдбата, любовното писмо на Глазер в Ню Йорк в закръглената американска пишеща пишеща база е създадена изцяло безплатно, като средство да помогне на града да се върне на крака.
" Това е, което тя трябва да бъде ", каза той пред графичния дизайнер Чип Кид по време на интервю. " Искате да правите такива неща, където чувствате, че наистина можете да промените нещата ."
Кампанията, която трябваше да продължи с месеци, най -накрая продължи години. Той беше закотвен в съзнанието на обществеността и в Нюйоркската култура , преминавайки от обикновен маркетингов носител към множество промоционални подкрепа и спомени.
Изразът "I ❤" се превърна в основен елемент в магазините и магазините за сувенири по целия свят.
След създаването си много търговци на дребно и организации са събрали концепцията, за да вдъхновят същите тези чувства.
Крапиращи фалшификати, продадени от продавачи на ъгъла на улиците, с водещи марки, които го използват за своите цели, включително безкрайни пародии и референции, тази проста графика наистина отне чист живот.
След събитията от 11 септември Милтън Глазер се завърна в най -известната си творба. В тази нова версия, потвърждаваща любовта към града, сърцето представлява Манхатън и Черната марка, областта на атаката.
Той обяснява, че това е отражение на „това, което всички преживяхме след трагедията, задълбочаване на нашето чувство на любов и ангажираност към града, който е наш дом“.
Актуализираният дизайн се появи на корицата на Daily News и на плакати за Нюйоркската школа за визуални изкуства.
Милтън признава, че е отбелязал града на своя отпечатък, тъй като малко други местни жители са го направили, но той приема всичко това с голяма решителност и приписва голяма част от този отпечатък на вдъхновението на истинската му любов към града. И това, което той харесва в този град, е неговото разнообразие.
" Това, което е добро в Ню Йорк, е, че не е уникално място. Ню Йорк има някакво състояние на ума ", гордо каза той.
"Където и да се намирате в Париж, знаете, че сте в Париж. Но ако сте в Ню Йорк, имате курс и сте другаде. Той е толкова сложен и има толкова много атрибути, че трябва да го измислите".
Наскоро Ню Йорк направи всичко възможно, за да убеди Amazon да изгради ново място в региона, дори предложи 3 милиарда долара безвъзмездни средства за постигането на споразумението.
Но нищо не показва колко готова е държавата да даде това, което направи за собственото си лого. В представянето си в Amazon градът замени известното лого „ Обичам NY “ от „ I Amazon NY “.
" Освен авторските права върху всичко, което правите, почти няма начин да защитите работата си от имитация ", казва Глазер в декларация. „ В този конкретен случай логото на Amazon не е много хармонично с останалата част от логото “.
По отношение на дизайна е да хвърляте сянка. И екипът му намекна, че щеше да каже „не“ на това - ако беше попитан.
На този етап от кариерата си Глазер се грижи за ограничени проекти, но ако някой може да почива на лаврите си, това е той. Той се счита за един от най -големите графични дизайнери и спонсор на съвременния дизайн. Това е любов.
Дори днес собственикът на марката, Empire State Development Corporation , продължава да продава рисунката „I ❤ NY“ за всички подкрепа, които той може да печата, като същевременно неуморно преследва престъпления на авторските права.
Надявам се, че ви е харесало. Можете да получите тези тениски в Boutique New York !
Коментарите се одобряват преди публикуване.
